9 Lỗi Quảng Cáo Facebook Phổ Biến

9 Lỗi Quảng Cáo Facebook Phổ Biến

Và trong số đó, hơn 60 triệu là trang kinh doanh trên Facebook nguồn ).

Facebook là một nền tảng phổ biến – trên thực tế, đây là mạng xã hội phổ biến nhất thế giới – khiến nó trở thành nơi hoàn hảo cho các nhà tiếp thị, nhà quảng cáo và thương hiệu.

Nhưng chỉ vì Facebook làm việc cho chúng tôi và rất nhiều nhà tiếp thị kỹ thuật số có kinh nghiệm khác (và người mua phương tiện truyền thông), điều đó không có nghĩa là bạn có thể đơn giản bắt đầu một trang kinh doanh, bỏ một số tiền vào sau các bài đăng của mình và tạo ra ROI dương.

Quảng cáo trên Facebook là một nghệ thuật (ai cũng có thể học được).

Khi bạn bắt đầu, hãy giữ mọi thứ đơn giản và xây dựng kiến ​​thức trước khi thử các chiến dịch phức tạp hơn.

Trong bài đăng này, tôi sẽ nêu bật 9 lỗi quảng cáo Facebook phổ biến nhất dành cho người mới bắt đầu và giải thích cách bạn có thể tránh chúng.

9 Lỗi Quảng Cáo Facebook Phổ Biến
9 Lỗi Quảng Cáo Facebook Phổ Biến

Nhấn nút ‘Boost Post’

Hãy bắt đầu với hành động tội phạm nhất được thực hiện bởi bất kỳ ai tự gọi mình là nhà quảng cáo trên Facebook, nhấn nút ‘Boost Post’.

Tôi biết rằng phần lớn độc giả của chúng tôi sẽ không liên quan đến sai lầm này, nhưng hãy tin tôi, tôi đã thấy nhiều tin nhắn từ những người nói rằng họ đã bỏ tiền vào quảng cáo trên Facebook mà không thấy bất kỳ kết quả nào…

…và sau khi tìm hiểu sâu hơn một chút, chúng tôi phát hiện ra rằng tất cả những gì họ làm là nhấn nút ‘Boost Post’ và làm theo một số bước cơ bản theo gợi ý của Facebook.

Nhấn nút ‘Boost Post’

Hãy bắt đầu với hành động tội phạm nhất được thực hiện bởi bất kỳ ai tự gọi mình là nhà quảng cáo trên Facebook, nhấn nút ‘Boost Post’.

Tôi biết rằng phần lớn độc giả của chúng tôi sẽ không liên quan đến sai lầm này, nhưng hãy tin tôi, tôi đã thấy nhiều tin nhắn từ những người nói rằng họ đã bỏ tiền vào quảng cáo trên Facebook mà không thấy bất kỳ kết quả nào…

…và sau khi tìm hiểu sâu hơn một chút, chúng tôi phát hiện ra rằng tất cả những gì họ làm là nhấn nút ‘Boost Post’ và làm theo một số bước cơ bản theo gợi ý của Facebook.

Bằng cách sử dụng pixel, bạn có thể tạo đối tượng tùy chỉnh , theo dõi sự kiện, tối ưu hóa chiến dịch chuyển đổi, nhắm mục tiêu lại người dùng dựa trên hành động của họ (ví dụ: bỏ giỏ hàng), sử dụng dữ liệu của đối tượng tùy chỉnh để tạo đối tượng tương tự và nhiều thứ vô cùng có giá trị khác…

…trên thực tế, tôi có thể đi xa hơn khi nói rằng Facebook pixel là thứ khiến quảng cáo trên mạng xã hội lớn nhất thế giới trở nên tuyệt vời đối với các nhà tiếp thị.

Trước khi tiếp tục với các chiến dịch tiếp thị của mình, tôi khuyên bạn nên đọc hướng dẫn của chúng tôi về Facebook Pixel (Hướng dẫn cho người mới về quảng cáo FB) và cài đặt Trình trợ giúp Facebook Pixel (đây là Tiện ích mở rộng MIỄN PHÍ của Google Chrome BTW).

^Công cụ này sẽ kiểm tra xem pixel FB của bạn có hoạt động hay không sau khi cài đặt.^

Tin tôi đi, mỗi xu bạn bỏ ra cho quảng cáo FB mà không có pixel đều là một cơ hội bị bỏ lỡ.

Mục tiêu chiến dịch sai 

Tôi có thể loại bỏ một người mới nhấp vào nút ‘Quảng cáo bài đăng’, nhưng điều tôi sẽ không tha thứ là khi bất kỳ độc giả nào của chúng tôi chọn sai mục tiêu chiến dịch quảng cáo trên Facebook.

Mục tiêu chiến dịch bạn chọn khi bắt đầu quá trình tạo quảng cáo sẽ định hình toàn bộ chiến dịch quảng cáo trên Facebook của bạn. Nó cho nền tảng biết chính xác những gì bạn muốn đạt được từ quảng cáo trên Facebook và giúp họ (giúp bạn) đạt được điều đó.

Có 11 mục tiêu chiến dịch (tại thời điểm viết bài) và mỗi mục tiêu trong số đó nhắm mục tiêu đến những người khác nhau, với các mục tiêu khác nhau (ví dụ: nhấp vào liên kết, chia sẻ bài đăng, tạo khách hàng tiềm năng, chuyển đổi).

Nếu bạn chọn sai mục tiêu chiến dịch hoặc chỉ chọn mục tiêu có vẻ phù hợp nhất cho quảng cáo của mình – bạn sẽ ngay lập tức hạn chế cơ hội của mình.

Và lý do mà tôi sẽ không để bất kỳ độc giả nào của chúng tôi thất vọng là vì tôi đã tạo Hướng dẫn cơ bản về Mục tiêu chiến dịch quảng cáo trên Facebook , chứa rất nhiều nội dung siêu giá trị cho bất kỳ ai tham gia vào quảng cáo trên Facebook. (Phải mất một thời gian để tập hợp lại với nhau!).

Nếu quảng cáo của bạn không nhận được kết quả xứng đáng thì vấn đề có thể nằm ở bước đầu tiên bạn thực hiện.

Đảm bảo bạn đang sử dụng đúng mục tiêu chiến dịch FB.

9 Lỗi Quảng Cáo Facebook Phổ Biến
9 Lỗi Quảng Cáo Facebook Phổ Biến

Đối tượng dựa trên sở thích 100%

Có, các tùy chọn nhắm mục tiêu của Facebook thật tuyệt vời và vâng, bạn có thể tiếp cận đối tượng rất cụ thể bằng cách sử dụng chúng…

…nhưng bạn không nên dựa vào Đối tượng dựa trên sở thích (AKA Saved Audience) mãi mãi.

Khi bạn đã tránh được 3 lỗi đầu tiên trong danh sách này và bạn đã thiết lập Tài khoản Trình quản lý doanh nghiệp, FB Pixel đang hoạt động và bạn hiểu Mục tiêu chiến dịch của mình…

…bạn có thể bắt đầu xây dựng Đối tượng tùy chỉnh và làm theo điều đó với Đối tượng tương tự.

Đối tượng dựa trên sở thích rất phù hợp để tìm hiểu thêm về mức độ phản hồi của quảng cáo, xây dựng nhận thức (và phạm vi tiếp cận) cũng như kích hoạt pixel của bạn (để tìm hiểu thêm về đối tượng của bạn), nhưng đối tượng thực sự sẽ đóng góp có giá trị nhất cho mục tiêu tiếp thị của bạn không dựa trên sở thích.

Tôi đã viết hướng dẫn Sách điện tử QUÁI VẬT về mọi loại Đối tượng sở thích, Tùy chỉnh và Tương tự (bao gồm cách tạo và nhắm mục tiêu đối tượng hoàn hảo của bạn), vì vậy nếu bạn muốn tìm hiểu thêm và khám phá cách xây dựng họ, hãy đến đó…

…nhưng chỉ cần đảm bảo rằng bạn sử dụng NHIỀU đối tượng (ít nhất là cho đến khi bạn biết cách nào hiệu quả).

Quy mô đối tượng sai

Bây giờ bạn đã biết sai lầm lớn như thế nào khi chỉ sử dụng đối tượng dựa trên sở thích, đã đến lúc giải quyết một vấn đề khác về quảng cáo trên Facebook mà chúng ta luôn gặp phải (với cùng đối tượng)…

…sai kích thước!

Sai lầm này có thể xảy ra theo một trong hai cách, quá lớn hoặc quá nhỏ.

Chúng tôi nhận được rất nhiều câu hỏi về quy mô đối tượng mà nhà quảng cáo nên nhắm mục tiêu.

Không có bất kỳ quy tắc cụ thể nào, bởi vì nó thực sự phụ thuộc vào mục tiêu, ngân sách và ngành quảng cáo FB của bạn, nhưng hầu hết tôi đều đề xuất ở đâu đó trong khoảng 500.000 đến 2 triệu hoặc 2-5 triệu cho những doanh nghiệp có ngân sách lớn hơn (và sức hấp dẫn rộng hơn).

BTW: Những con số này chỉ là gợi ý, đối tượng bạn nhắm mục tiêu cụ thể cho doanh nghiệp và quảng cáo FB của bạn.

Nếu bạn đang chạy quảng cáo cho một doanh nghiệp địa phương , quy mô đối tượng của bạn sẽ nhỏ hơn nhiều.

Không có bất kỳ quy tắc cụ thể nào, bởi vì nó thực sự phụ thuộc vào mục tiêu, ngân sách và ngành quảng cáo FB của bạn, nhưng hầu hết tôi đều đề xuất ở đâu đó trong khoảng 500.000 đến 2 triệu hoặc 2-5 triệu cho những doanh nghiệp có ngân sách lớn hơn (và sức hấp dẫn rộng hơn).

BTW: Những con số này chỉ là gợi ý, đối tượng bạn nhắm mục tiêu cụ thể cho doanh nghiệp và quảng cáo FB của bạn.

Nếu bạn đang chạy quảng cáo cho một doanh nghiệp địa phương , quy mô đối tượng của bạn sẽ nhỏ hơn nhiều.

Khi mắc lỗi này, bạn sẽ gặp phải một trong hai vấn đề:

  1. Đối tượng trên Facebook quá lớn: Cuối cùng, bạn sẽ lãng phí rất nhiều ngân sách của mình cho những người không đủ tiêu chuẩn vì bạn chưa ‘thu hút’ đủ đối tượng mục tiêu của mình .
  2. Đối tượng trên Facebook quá nhỏ : Ngân sách của bạn sẽ không được chi tiêu hoặc quảng cáo của bạn sẽ nhanh chóng bị nhàm chán.

Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc tìm quy mô đối tượng tối ưu cho mình, hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn miễn phí. (Nhưng làm ơn, trước tiên hãy đảm bảo rằng bạn không mắc bất kỳ lỗi nào khác trong bài viết này!). 

Thiết lập và quên đi 

  • Đây là một trong những lỗi quảng cáo Facebook khó chịu nhất, vì lý do duy nhất khiến nó xảy ra là do sự lười biếng.
  • Nếu bạn làm mọi thứ một cách chính xác, thiết lập quảng cáo của mình một cách hoàn hảo và sử dụng tất cả kiến ​​thức bạn đã học được để tạo và chạy quảng cáo, điều đó không có nghĩa là bạn đã hoàn thành! Đó chỉ là sự khởi đầu.
  • Đặt quảng cáo của bạn và quên là một sai lầm khác mà chúng tôi luôn thấy. Mỗi khi quảng cáo của bạn mang đến cho một khách hàng tiềm năng mới, đó là cơ hội để bạn tìm hiểu và tối ưu hóa.
  • Không quan trọng bạn đang chạy loại chiến dịch nào, bạn đang nhắm mục tiêu vào ai hay bạn đang chi tiêu bao nhiêu, bạn cần phải kiểm tra quảng cáo của mình thường xuyên. Một số quảng cáo sẽ hoạt động còn một số thì không, cho dù chúng có vẻ hoàn hảo đến đâu.
  • Luôn quay lại Trình quản lý doanh nghiệp để kiểm tra hiệu suất của họ!

Tạo quảng cáo mới khi bạn không cần

  • Nếu bạn đã tìm thấy đối tượng đang phản hồi tích cực với một quảng cáo và bạn đang tạo ra khách hàng tiềm năng giá rẻ, mức độ tương tác hoặc chuyển đổi cao, thì tại sao bạn lại muốn lãng phí nhiều thời gian, công sức và tiền bạc để tạo quảng cáo mới để đạt được cùng một mục tiêu?
  • Rất nhiều nhà quảng cáo trung gian trên Facebook (mà chúng tôi thấy) mắc phải sai lầm này.
  • Thay vì phân tích cách họ có thể tối ưu hóa và mở rộng quy mô cho một chiến dịch thành công, họ lại cố gắng cải thiện chiến dịch đó bằng quảng cáo và đối tượng mới.
  • Nếu bạn đã chạy quảng cáo trên Facebook được một thời gian và hiểu (ít nhất) những điều cơ bản, thì bạn nên có nhiều quảng cáo và đối tượng, và tôi cá rằng, trong khi bạn đang cố gắng tạo quảng cáo mới, có thể đã có người chiến thắng trong đó. ở đâu đó, chỉ là bạn chưa nhìn thấy nó hoặc chưa nghĩ đến việc tối ưu hóa.
  • Các chiến dịch giành chiến thắng có thể mất thời gian và thử nghiệm để phát hiện, do đó, thật vô cùng khó chịu khi chúng tôi thấy các nhà quảng cáo đã tìm được chiến dịch chiến thắng nhưng lại bỏ dở chiến dịch đó để tạo quảng cáo mới.
  • Mặt khác, cỏ không phải lúc nào cũng xanh hơn, đôi khi, việc mở rộng quy mô chiến dịch Facebook của bạn sẽ tốt hơn .

Không có quảng cáo nhất quán trên trang đích

  • Sự tín nhiệm là kiếm được, không phải cho đi. Nếu bạn đang chạy quảng cáo trông không giống trang đích của mình , ngay lập tức bạn sẽ khiến khách hàng tiềm năng bối rối và đặt câu hỏi về độ tin cậy của mình.
  • Khi nhìn thấy một quảng cáo, bạn mong đợi trang đích trông giống như được tạo bởi cùng một công ty, nếu không nó có thể khiến bạn tắt ngay đề xuất.
  • Nếu bạn đang sử dụng hình ảnh trong quảng cáo của mình thì không có lý do gì chúng trông hoàn toàn khác với trang đích của bạn.
  • Nhận được số nhấp chuột vào liên kết trên quảng cáo giao diện người dùng của bạn là điều tốt và tốt, nhưng điều đó chẳng có ý nghĩa gì nếu bạn không chuyển đổi!

Không có Video

Video hấp dẫn, khiến người xem chú ý đến quảng cáo của bạn lâu hơn và cho bạn nhiều thời gian hơn để đưa ra các đề xuất giá trị cốt lõi của mình…

…và Facebook yêu thích chúng.

Khi chạy quảng cáo, bạn sẽ sớm phát hiện ra rằng video có thể có phạm vi tiếp cận lớn hơn nhiều so với hình ảnh (với cùng một ngân sách).

Điều này là do nhiều yếu tố, nhưng đặc biệt nếu Facebook nhận thấy rằng mọi người đang xem quảng cáo video của bạn lâu hơn – một yếu tố xếp hạng mạnh trong thuật toán quảng cáo Facebook .

Facebook thường thích hiển thị quảng cáo video cho người dùng vì nó giữ họ ở lại nền tảng lâu hơn và mọi người tương tác với họ nhiều hơn, điều này cho Facebook biết rằng người dùng thích chúng.

Nếu bạn không chạy video trong quảng cáo của mình thì bạn đang bỏ lỡ một cơ hội lớn. Tôi đã nghe vô số lời bào chữa khác nhau từ những người không chạy quảng cáo video, chúng thường có dạng như sau:

  • Vấn đề : Tôi không có đủ ngân sách để mua máy ảnh hoặc thiết bị ghi âm.

Trả lời : Điện thoại thông minh có camera tuyệt vời. Một video không cần phải có ngân sách siêu cao mới đạt được mục tiêu của bạn.

  • Vấn đề : Tôi không biết cách chỉnh sửa video.

Trả lời : Xem video YouTube về chỉnh sửa, tải xuống một công cụ chỉnh sửa (có TẢI) và học hỏi từ việc thử nghiệm nó, nhờ ai đó trên Fiverr làm việc đó cho bạn (với mức giá thực sự thấp) hoặc quay đủ video của bạn cho đến khi bạn không cần phải chỉnh sửa nó.

  • Vấn đề : Tôi không muốn xuất hiện trên video.

Trả lời : Hãy dũng cảm hoặc sử dụng một trong nhiều công cụ video hiện có để tạo một công cụ cho bạn, cho dù đó là video theo phong cách bảng trắng, minh họa hay trình chiếu – những công cụ như PowToon rất phù hợp cho việc này.

  • Vấn đề : Tôi không biết nên làm video về chủ đề gì

Trả lời : Tạo nội dung nào đó mà khán giả mục tiêu của bạn muốn xem, phù hợp với mục tiêu quảng cáo của bạn. Đơn giản!

Phần kết luận

  • Quảng cáo trên Facebook có vẻ giống như một bãi mìn, nhưng nếu bạn thiết lập những điều cơ bản một cách chính xác, học hỏi từ những người biết họ đang làm gì và theo dõi chặt chẽ hiệu suất quảng cáo của mình, bạn sẽ hiểu rõ về nó nhanh hơn bạn tưởng.
  • Chúng tôi đã tập hợp rất nhiều hướng dẫn và bài viết khác nhau về cách tận dụng tối đa các chiến dịch của bạn. Nếu bạn có thể tránh được những lỗi quảng cáo trên Facebook trong bài viết này và không cố chạy trước khi có thể đi bộ thì bạn sẽ đạt được mục tiêu.
  • Trước khi thực hiện những bước đầu tiên hướng tới bất kỳ mục tiêu nào, điều quan trọng là bạn phải đầu tư vào bản thân, điều đó có nghĩa là học hỏi!

Mọi người đều là người mới bắt đầu ở một thời điểm nào đó…

…nhưng điều đó không có nghĩa là tất cả chúng ta đều phải thất bại cả triệu lần mới lên đến đỉnh cao (chỉ một vài lần thôi)!

Bằng cách tham gia nhóm quảng cáo Facebook ngay bây giờ, bạn có thể học hỏi từ những người khác và tránh những sai lầm họ đã mắc phải khi bắt đầu.

Muốn có thêm hướng dẫn, lời khuyên hoặc chiến lược tiếp thị? Hãy xem một trong những hướng dẫn phổ biến nhất của chúng tôi:

Overview

3

0 Reviews ( 0 out of 0 )

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *